20世纪90年代，有句很盛行的话：正在浙江，天上掉下来一块砖头，会砸倒一片老板。兴味是说，民营经济隆盛的浙江做生意的人许多。不表眼下正在杭州，这一砖头下去砸到的很大概是主播！

　　浙江省商务厅2023年2月最新监测数据显示，目前杭州有归纳类和笔直类头部直播平台32家、近5万主播，直播闭系企业注册量超5000家，数目列宇宙第一，发动就业超100万人。

　　换句线个别里就有一个是主播。他们为什么选杭州？又漫衍正在这座都市的哪些地方？杭州因何成为中国直播电商第一城？

　　客岁开首，来自宇宙各地的主播和直播机构纷纷涌入杭州，不息改正着这座网红都市的流量与价钱。

　　2022年12月，“向太”陈岚正在杭州开启了第一场“景象级”的直播卖货之后，当当网创始人李国庆也告示撤掉北京的公司，把直播间直接从北京搬到杭州。本年3月，行动正在疾手上具有9863万粉丝的头部主播，辛巴把背后运营公司的近半人马2000来号人，从广州搬到杭州。

　　别的，除了雪梨、张大奕、瑜大令郎、烈儿法宝等古代直播电商头部主播，无忧传媒、谦寻、如涵、缇苏、宸帆、遥望、微念科技等头部直播机构和MCN机构“驻扎”正在杭州，近两年又有歌手胡海泉旗下的MCN聚匠星辰、抖音顶流网红“大狼狗郑筑鹏&言真夫妻”“多余和毛毛姐”等从边区大宗涌入的红人机构入驻杭州，变成一张颜色缤纷的杭州直播舆图。

　　掀开这张舆图最初要看的，是被业内称为直播电商起源地的九堡，位于上城区，这是谦寻发迹的地方，以财通直播财富园、七章公园、瑞纺为中央，集聚如涵、四序青收集科技等着名MCN机构33家、直播电市井才2500余名。

　　杭州滨江区集聚头部直播电商MCN机构，被誉为中国直播电商第一区，这里会集着大宗超头部直播机构，例如交个朋侪、谦寻、宸帆、辛选。

　　假设再往东，从博地中央沿着高级写字楼继续延迟到奥体中央，即萧山区钱江世纪城中心区块，这里是大宗中腰部主播和达人的会集地。同时，跟着无忧传媒、缇苏等机构入户，又带来了大宗的头部主播。

　　拱墅区是幅员上的新星，目前会集了大象直播、星河链盟家居直播基地、新颖优选、运河跨境、央广云数等，较量适合刚初学的直播商家。

　　遥望的大本营正在余杭区改日科技城，那里有淘宝直播、云犀直播、森马直播等机构和基地。

　　临平区这几年承接了不少九堡的直播财富表溢，以衣饰直播为主，闭键会集正在云尚公园、云裳城、艺尚幼镇。

　　以时尚穿搭的分享社区发迹的蘑菇街，曾是西湖区直播电商的代表。然而正在电商当道的大时期，蘑菇街却逐步没落，前不久，蘑菇街发表的2023财年下半年(2022年4月1日-2022年9月30日)前6个月未经审计的财报，从营收看，其2023财年上半年总收入为1.148亿元，同比降落32.2%；好正在经调度的净耗损为1180万元，與2022財年同期調度後淨耗損比擬一經大幅收窄83%。

　　“做直播的和念做直播的，不是來杭州，便是正在趕往杭州的道上。”大專結業其後到杭州做主播的幼菲（假名）告訴記者，官方給出“5萬主播正在杭州”的數據過于落後｜後進，昭彰是少了。假設算上像她這種商家自播的主播和自正在職業者，杭州的主播群體遠不止5萬，有大概到達10萬。

　　現實上，得益于電商之都的先發上風，多年前杭州已變成直播電商集群，但爲何目前頭部主播和機構仍要“移師”杭州？

　　“由于直播的泥土正在杭州，供應鏈和貨色正在杭州。” 做主播孵化生意的浙江搜城收集創始人宋新指出，直播電商的本色是電商，是一種營銷技能，必要的不只僅是網紅，更多的是搭築起涉及供應鏈、營銷端、辦事線的貿易結構生態，“人貨場”齊聚一地，這是杭州成爲直播電商第一城的閉鍵起因。

　　他進一步呈現，杭州之因而成爲直播電商從業者眼中最好的采用，是由于這裏會集著成百上千家供應鏈工場，連帶著直播場合都能一道處置。例如，杭州四序青是中國最大的女裝衣飾批發基地之一，又有會集海表裏著名化妝品企業的湖州美妝幼鎮，金華義烏的出口彩妝財富園區，再到溫州的鞋革、諸暨的襪子、嵊州的領帶等等，這些大宗電商和供應商的公司、貨倉都正在杭州，當場取材大大淘汰了産物流利本錢、主播采購功夫本錢以及囤貨危急。用宋新的話說便是，供應鏈正在哪裏，貨就正在哪裏，直播間就正在哪裏。

　　記者察覺，跟著人、貨、場正在杭州的集聚，這幾年越來越多的品牌，主動將供應鏈搬到杭州。

　　幼菲的前东主张老板，便正在2021年将供应链设到了杭州。张老板原先正在江门做了一个古代线下渠道的家纺品牌，来到杭州后选址滨江，招兵买马，客岁特意请了幼菲和其它两个女孩子做主播，极力斥地线上市集。幼菲说前东主把供应链搬到杭州的一大起因，便是这里有大宗的直播资源、人才和商品供应，不仅本钱减削不少，还很利便。“从此我也念正在这里做自身的衣饰品牌，无论选布料、计划照旧组筑直播团队，都有上风。”

　　幼菲走漏，一个优质主播的背后往往要站着近二十号人，有劲选品、案牍、计划、拍摄等职业。假如大咖级主播，必要的帮播、选品、客服、灯光、本事等职员以至大概达200人。

　　“这些人正在杭州较容易招到，但正在其他都市就不见得好招了。由于中国电商开山祖师阿里巴巴便是杭州孵化出来的，这座都市很早就始末过电商浸礼，电商以及闭系人才基数伟大。能够说，适合直播电商的人才，杭州必定是最齐备的。”宋新呈现，杭州的电市井才因专业性高、抗压性强而广受市集接待。

　　据记者明白，进程多年的兴盛，杭州电子商务财富已兴盛成为较梗概量的行业。杭州统计局、前瞻财富磋议院统计数据，2017-2021年，杭州市电子商务财富增长值逐年伸长，2021年为1818亿元，同比伸长2.1%；从收集零售额来看，2021年杭州市收集零售总额亲近万亿元，到达9951.5亿元；2022年头次冲破万亿大闭，达10496.3亿元，占浙江省收集零售额的38.8%，额度和占比均列全省第一。

　　“只管广州等都市也正在发力直播电商，但杭州的财富链更成熟，主播照旧会搬到杭州。你看原先驻扎正在广州的疾手头部主播辛巴，本年正在杭州开了新办公室；抖音账号头部MCN无忧传媒，也完全转移到了杭州。”宋新说道。

　　闭系人士称，除了杭州的电商财富链强，杭州对直播电商的引才战略也是吸引头部主播及机构来杭的主要起因。2019年，杭州市当局印发《闭于加疾饱动跨境电子商务兴盛的践诺见地》；2020年，印发《闭于加疾杭州市直播电商兴盛的若干见地》；2022年杭州市当局印发《闭于鼓吹杭州市新电商高质地兴盛的若干见地》，个中包括了不少补贴和成立闭系的战略，例如“对当地年现实贸易额正在100亿元以上的电商平台，赐与不抢先100万元的一次性嘉奖”，“对切合兴盛计划、财富定位懂得、群多办事等配套成效齐备的新电商园区（基地），按其现实投资额的20%赐与园区不抢先500万元的一次性资帮”等，饱吹杭州电子商务财富兴盛。

　　值得一提，本年浙江省当局职业陈说提出，增援平台经济高质地兴盛。行动平台经济大市的杭州，必将为平台经济的活泼代表直播电商带去更多利好音尘，开启平台企业正在杭兴盛高开高走的势头。